Você pode estar perdendo sua marca e não sabe…

Pedidos de registro de marca batem recordes no Brasil, mas empreendedores ainda sofrem prejuízos por não proteger seus nomes. Casos como o da Sodiê Doces mostram o peso da exclusividade no mercado.

O alerta por trás do crescimento

No Brasil, o registro de marca no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) é o único meio de garantir exclusividade sobre o uso de um nome ou logotipo em todo o território nacional. Sem essa proteção, um negócio pode ser obrigado a abandonar a identidade que construiu com anos de investimento e credibilidade.

Em 2023, o INPI recebeu mais de 400 mil pedidos de registro de marcas. Já em 2024, esse número ultrapassou 444 mil pedidos, representando um aumento de 10,3% em relação ao ano anterior. O crescimento acompanha o avanço do empreendedorismo no país, mas especialistas chamam atenção: milhares de empresas ainda atuam sem qualquer proteção legal.

O caso da Sodiê Doces

A fundadora da Sodiê Doces, Cleusa Maria, sabe bem o peso de não ter uma marca registrada. No início, sua empresa nasceu com o nome “Sensações Doces”, mas logo enfrentou um problema com a gigante Nestlé, detentora da marca “Sensação”, reconhecida nacionalmente na linha de chocolates.

Por serem nomes semelhantes e atuarem no mesmo segmento (doces e alimentos), havia risco de confusão para o consumidor, o que viola o princípio da exclusividade de uma marca registrada. A Nestlé entrou com recurso no INPI e conseguiu barrar o uso do nome.

O impacto foi devastador: Cleusa precisou mudar todo o branding da empresa. O novo nome, Sodiê Doces, surgiu da junção dos nomes de seus filhos, Sofia e Diego. Mas a mudança custou caro. Foram mais de R$ 1 milhão em alterações de identidade visual, reestruturação de 74 lojas já em operação e, principalmente, um abalo na relação com clientes.

Apesar do enorme desafio, a rede conseguiu se recuperar e hoje é uma das maiores franquias de doces do país, chegando até a firmar parceria com a Nestlé. Mas o episódio serve como alerta para milhares de empreendedores que ainda não priorizaram a proteção de suas marcas.

O risco para os empreendedores

A história da Sodiê mostra que o problema não está apenas nos custos financeiros — embora o prejuízo de mais de R$ 1 milhão seja significativo. O maior risco está na perda de identidade e no desgaste emocional.

Para o consumidor, a marca é o que gera confiança, reconhecimento e afeto. Quando um empreendedor é obrigado a trocar de nome, tudo isso se perde. É como se tivesse de recomeçar do zero em um mercado altamente competitivo.

O erro de deixar o registro para depois pode comprometer anos de trabalho, afastar clientes e até inviabilizar a continuidade do negócio.

Benefícios do registro de marca

Registrar uma marca é mais do que cumprir uma formalidade burocrática. É uma estratégia essencial que garante:
• Exclusividade nacional sobre o nome e logotipo.
• Proteção contra concorrência desleal e cópias.
• Valorização da empresa, já que a marca registrada é um ativo intangível.
• Abertura para parcerias e investimentos, aumentando a credibilidade do negócio.
• Segurança para expandir, sem o risco de perder a identidade construída.

O registro de marca não deve ser visto como um gasto, mas como um investimento que protege o que há de mais valioso em um negócio: sua identidade.

A experiência da Sodiê Doces mostra que adiar essa decisão pode custar caro — financeiramente e emocionalmente. Em tempos de alta competitividade, registrar a marca é o que separa negócios vulneráveis de marcas fortes e duradouras.

Antes de expandir, vender franquias ou investir em marketing, proteja sua marca. Consultar um especialista em Registro de Marca pode ser o passo decisivo para garantir um crescimento assertivo e seguro do seu empreendimento.